Foredrag med Martin Wiinholt

Martin has a background in medieval literature from the Sorbonne University in Paris. He is the author of a single novel and several poems and short stories. After 10 years as a director and consultant in the communications industry, in 2014 he started working with YouTube stars (including Alexander Husum, Gex, Astrid Olsen and Robinsamse), and it developed in a short time into a new type of agency: Gonzo Media .

Martin is the managing director and owner of the agency, which, based on over 1 million unique Danish viewers per month on over 100 social media channels and profiles have deep insight into and data about target groups and behaviour. The agency uses that knowledge to create creative advertising campaigns as well as data-driven digital advertising and engaging influencer marketing campaigns across platforms for a large number of Danish and international brands.


Martin Wiinholt

I'm dying of laughter, says the girl in the YouTube video. What she means is: Young people would rather die than be without entertainment. It sounds tabloid but it is (almost) true. It exactly mirrors Gonzo's experience with digital advertising and marketing: it will not be successful without the financial, social and emotional investment of the viewers (or fans).

Followers are as essential to brands as they are to movies and video games. The old 'push' strategies for advertising no longer work, because technological development has created a direct-to-consumer environment where everyone has almost total control over what you want to see and do, and when you want to do it. In other words, there is too much competition for consumers' attention to survive on campaigns that are just about eyeballs. In this lecture, Martin Wiinholt dissects award-winning digital advertising campaigns, talks about methods and discusses performance tracking across platforms such as Snapchat, Facebook, YouTube, Music.ly etc.


Jeg dør af grin, siger pigen i YouTube-videoen. Det, hun mener er: Unge vil hellere dø end undvære underholdning. Det lyder tabloidt men det er (næsten) rigtigt. Det spejler præcis Gonzos erfaringer med digital reklame og markedsføring: det bliver ikke en succes uden seernes (elles fansenes) økonomiske, sociale og følelsesmæssige investering.

Følgere er lige så essentielle for brands, som de er for film og videospil. De gamle ‘push’-strategier for reklame virker ikke længere, fordi den teknologiske udvikling har skabt et direkte-til-forbrugeren miljø, hvor alle har næsten total kontrol over hvad man vil se og gøre, og hvornår man vil gøre det. Der er med andre ord for meget konkurrence om forbrugernes opmærksomhed til, at man kan overleve på kampagner, der bare handler om eyeballs. I dette foredrag dissekerer Martin Wiinholt prisvindende digitale reklamekampagner, fortæller om metoder og diskuterer performance-tracking på tværs af platforme som Snapchat, Facebook, YouTube, Music.ly etc.


Fan-centrisk markedsføring (influencer markedsføring)

Fan-centric marketing (influencer marketing)

Marketing

Influencers

Social Selling

Social Media

Since cloud computing became mainstream a few years ago and made social media possible, young people have turned their backs on the old media. They don't read newspapers and magazines anymore, don't watch TV, don't listen to the radio. The young people's favorite entertainment has moved to platforms such as YouTube, where other young people provide entertainment that most adults - at best - describe as incomprehensible. Based on his experiences as a manager and agent for the biggest Danish YouTube stars, Martin Wiinholt talks about what makes them stars, what it takes and why followers love their content.



Siden cloud computing for få år siden blev mainstream og gjorde sociale medier mulige, har de unge vendt ryggen til de gamle medier. De læser ikke aviser og blade længere, ser ikke TV, lytter ikke til radio. De unges foretrukne underholdning er flyttet over på platforme som YouTube, hvor andre unge leverer underholdning som de fleste voksne – i bedste fald – betegner som uforståelig. Med baggrund i sine erfaringer som manager og agent for de største danske YouTube-stjerner, fortæller Martin Wiinholt om, hvad der gør dem til stjerner, hvad det kræver, og hvorfor følgerne elsker deres content.



YouTube-stjerner og ungdomskultur

YouTube stars and youth culture

Young (and half-old) would rather die than be without entertainment. It sounds tabloid but it is (almost) true. A survey made by Frukt puts the line under it: only 4% of 25-34 year olds say they can live without entertainment.

Other figures show that 71% believe that entertainment is the most important way for brands to communicate with them, 73% say that brand partnerships help brands differentiate themselves. Even more interestingly, 82% say that their favorite music, video games and movies form an essential part of their identity.
There are several interesting figures in the study, but they all point in the same direction. The urge for entertainment is as old as man. We will be pleased. Laugh. Cry. Using our emotions.
It exactly mirrors Gonzo's experience with digital advertising and marketing: it won't be successful without the viewers' (or fans') financial, social and emotional investment. Followers are as essential to brands as they are to movies and video games. The old 'push' strategies for advertising no longer work, because technological development has created a direct-to-consumer environment, where everyone has almost total control over what you want to see and do, and when you want to do it. In other words, there is too much competition for consumers' attention to survive on campaigns that are just about eyeballs.
What works are fan-centric campaigns with a focus on engagement. In our hyper-competitive digital landscape, campaigns (and businesses for that matter) designed around and for fans have important strategic advantages. First, these kinds of campaigns know more about who the users are, what they want, where and how they want to see content and messages. Second, fans spend more money and stay longer and are more loyal. And last but not least, fans are good at recruiting other fans in the service of the good cause. Hear more in this lecture with Martin Wiinholt.


Unge (og halv-gamle) vil hellere dø end undvære underholdning. Det lyder tabloidt men det er (næsten) rigtigt. En undersøgelse lavet af Frukt sætter streg under det: kun 4% af de 25-34 årige siger, at de kan leve uden underholdning.

Andre tal fortæller, at 71% mener, at underholdning er den vigtigste måde for brands at kommunikere med dem, 73% siger, at brand-partnerskaber hjælper brands med at differentiere sig. Endnu mere interessant siger 82%, at deres favoritmusik, -videospil og -film udgør en essentiel del af deres identitet.
Der er flere spændende tal i undersøgelsen, men de peger alle i samme retning. Trangen til underholdning er lige så gammel som mennesket. Vi vil fornøjes. Grine. Græde. Bruge vores følelser.
Det spejler præcis Gonzos erfaringer med digital reklame og markedsføring: det bliver ikke en succes uden seernes (eller fansenes) økonomiske, sociale og følelsesmæssige investering. Følgere er lige så essentielle for brands som de er for film og videospil. De gamle ‘push’-strategier for reklame virker ikke længere, fordi den teknologiske udvikling har skabt et direkte-til-forbrugeren miljø, hvor alle har næsten total kontrol over, hvad man vil se og gøre ,og hvornår man vil gøre det. Der er med andre ord for meget konkurrence om forbrugernes opmærksomhed til, at man kan overleve på kampagner, der bare handler om eyeballs.
Det, der virker, er fan-centriske kampagner med fokus på engagement. I vores hyper-konkurrenceprægede digitale landskab, har kampagner (og forretninger for den sags skyld) der er designet omkring og for fans vigtige strategiske fordele. For det første ved den slags kampagner mere om hvem brugerne er, hvad de vil, hvor og hvordan de vil se indhold og budskaber. For det andet bruger fans flere penge, og de bliver længere og er mere trofaste. Og sidst men ikke mindst er fans gode til at rekruttere andre fans i den gode sags tjeneste. Hør mere i dette foredrag med Martin Wiinholt.


Fra YouTube-kultur til effektiv digital markedsføring

From YouTube culture to effective digital marketing

Digitization

Martin har en baggrund i middelalderlitteratur fra Sorbonne universitet i Paris. Han er forfatter til en enkelt roman og adskillige digte og noveller. Efter 10 år som direktør og konsulent i kommunikationsbranchen begyndte han i 2014 at arbejde med YouTube-stjerner (bl.a. Alexander Husum, Gex, Astrid Olsen og Robinsamse), og det udviklede sig på kort tid til en ny type bureau: Gonzo Media.

Martin er administrerende direktør og ejer af bureauet, der med udgangspunkt i over 1 mio. unikke danske seere om måneden på over 100 social media-kanaler og -profiler har dyb indsigt i og data om målgrupper og adfærd. Bureauet bruger den viden til at lave kreative reklamekampagner samt datadrevet digital annoncering og engagerende influencer marketing-kampagner på tværs af platforme for en lang række danske og internationale brands.


Martin Wiinholt

Foredrag (3)

Fan-centric marketing (influencer marketing)

YouTube stars and youth culture

From YouTube culture to effective digital marketing

Om Martin Wiinholt

Emner Martin Wiinholt taler om

Tilgængelighed

Anmeldelser af Martin Wiinholt

Giv en anmeldelse

Billeder

Videoer

Foredrag med Martin Wiinholt

Links til eksterne sider